Експеримент. Наскільки точно ви пам'ятаєте логотипи автомобілів?

- Alfa Romeo
- Audi
- BMW
- Ferrari
- Ford
- Peugeot
- Renault
- Toyota
- Vauxhall
- Volkswagen
- Думка експертів
- Підсумок
- Методологія
Незалежно від того, водій ви чи пішохід, завозите свою дитину у школу або мрієте про своє ідеальне авто, важко не погодитися з тим, що більшість населення оточують машини та рекламні оголошення для автомобілів впродовж більшої частини їхнього життя. Виробники витрачають багато часу та грошей на створення бренду, який би можна було легко розпізнати та запам'ятати, але чи насправді наявне різноманіття логотипів автомобілів призводить до того що жителі Великобританії можуть запам'ятати, який вони мають вигляд?
Щоб дізнатися, які саме логотипи автомобілів може з легкістю згадати більшість людей, а які вони ледве пригадають, Van Monster (продавці високоякісних вживаних автомобілів та мікроавтобусів) попросили 100 людей намалювати 10 логотипів відомих автомобілів максимально точно, користуючись лише власною пам'яттю.
Вони проаналізували понад 1000 малюнків, на створення яких пішло 60 годин, відзначаючи все: від кольорів, що використовуються, до форм, що найчастіше згадуються, стилю шрифту та впливу дрібніших деталей. Дослідження Van Monster виявило багато неточностей у пам’яті людей, а також продемонструвало, які автомобільні логотипи назавжди закарбуються в наших спогадах.
Alfa Romeo
Alfa Romeo — це складний логотип з багатьма компонентами, і малювати його із пам'яті виявилося важким завданням. Вірний своїй історії, знак має дві основні риси: червоний хрест на білому фоні — символ Мілана та змію — символ родини Вісконті, однієї з найважливіших родин Італії.
Зі 100 людей лише 26 згадали прапор, 37% — змію, та лише 17% змогли згадати і те, й інше. Форма значка, яка не змінювалася з моменту його створення в 1910 році, здавалося, була найлегшим елементом, який можна було б згадати. Проте, чверть людей намалювали щит замість кола.
- 74% забули прапор;
- 63% забули змію;
- 13% не включили червоний, зелений або синій кольори у свій малюнок;
- 25% включили форму щита у свої малюнки.
Авто Alfa Romeo з оригінальним логотипом
Авто Alfa Romeo з логотипом-малюнком учасника експерименту
Audi
Здавалося б, Audi має найпростіший логотип, але 7% людей не змогли пригадати жодної деталі логотипу. Концепція знаменитих чотирьох кілець мала відображати чотирьох виробників Auto Union; Audi, Horch, DKW та Wanderer, які об'єдналися, щоб створити компанію в 1932 році.
У той час як 14% людей намалювали неправильну кількість кілець, 5% людей помилково взяли за основу логотип олімпійських кілець, що насправді не дивно, оскільки Міжнародний олімпійський комітет намагався подати позов до Audi в міжнародному суді з торгових марок у 1995 році.
- 14% намалювали неправильну кількість кілець;
- 5% намалювали дизайн, схожий на олімпійський логотип;
- 7% намалювали логотип абсолютно неправильно;
- 14% намалювали неправильну кількість кілець.
Авто Audi з оригінальним логотипом
Авто Audi з логотипом-малюнком учасника експерименту
BMW
Простий дизайн логотипу BMW у поєднанні з незмінними кольорами полегшили пригадування деталей цього відомого логотипа для учасників. Оригінальний логотип був розроблений в 1927 році і містив як логотип Rapp Motorenwerke (з якого виросла компанія BMW), так і кольори прапора Баварії.
Знакові синьо-білі кольори запам’яталися 92% учасників, причому 93% людей також правильно намалювали круглу форму логотипа. Хоча цей логотип легко запам'ятовується, 41% людей не змогли згадати, у якому форматі були синьо-білі кольори, малюючи при цьому відмінні від круга фігури.
- 59% намалювали поділ на чверті;
- 92% використовували синій і білий кольори;
- 7% не намалювали кругову форму логотипа.
Авто BMW з оригінальним логотипом
Авто BMW з логотипом-малюнком учасника експерименту
Ferrari
Хоча більшість людей навряд чи побачать Ferrari у своєму повсякденні, визначний логотип обожнюють мільйони, адже настільки відомий логотип можна побачити скрізь, від одягу та годинників до рюкзаків та пеналів.
Натхненний графинею Пауліною, яка стверджувала, що це принесе йому удачу, Енцо Феррарі намалював коня на своєму перегоновому автомобілі. За ним з'явилися жовтий фон, колір міста його народження та кольори італійського прапора: червоний, зелений та білий.
Хоча більшість учасників згадали відоме жовте тло та жеребця, що гарцює, менш значущі деталі з легкістю забули. Так, менше половини малюнків містили словосполучення Ferrari, і лише 15% малюнків містили кольори італійського прапора. Цікаво, що вдвічі більше людей вирішили намалювати форму логотипа як щита замість прямокутника, що є варіантом логотипа, який часто розміщують над колесами італійських суперкарів.
- 88% включили жовтий у свій малюнок;
- 82% спробували намалювати коня;
- 15% згадали про смуги прапора Італії;
- 49% намалювали назву на логотипі.
Авто Ferrari з оригінальним логотипом
Авто Ferrari з логотипом-малюнком учасника експерименту
Ford
Логотип Ford майже не змінився за свою 117-річну історію, з впізнаваним курсивним шрифтом, що з'явився у 1907 році, та знаковим синім кольором, що з’явився 20 років потому. Хоча більшість учасників (89%) згадали колірну палітру, лише 58% людей намагалися намалювати шрифт курсивом для назви марки.
Загалом бренд Ford, здається, закарбований у пам’яті більшості людей, адже лише 10% взагалі не змогли пригадати жодного елемента.
- 90% намалювали овальну форму;
- 89% включили синій колір;
- 58% спробували використати курсивний шрифт у їхньому малюнку.
Авто Ford з оригінальним логотипом
Авто Ford з логотипом-малюнком учасника експерименту
Peugeot
Логотип Peugeot містить єдиний елемент: лева. Торгова марка у вигляді лева була зареєстрована в 1858 році Емілем Пежо, і хоча протягом багатьох років було багато варіацій, лев залишався єдиним елементом логотипу бренду.
Хоча, здавалося б, культовий та простий логотип має бути відомий усім, 1 із 5 людей взагалі не намагалися намалювати яку-небудь тварину, а ті, хто це робив, малювали все від птаха, крилатих коней і кита до того, що схоже на мертву комаху! 30% учасників намалювали логотип абсолютно неправильно, 52 людини намалювали істоту схожу на лева, а 25 з них намалювали його в неправильному напрямку.
- 20% не намагалися намалювати яку-небудь тварину;
- 25% намалювали лева в неправильному напрямку;
- 30% намалювали логотип абсолютно неправильно.
Авто Peugeot з оригінальним логотипом
Авто Peugeot з логотипом-малюнком учасника експерименту
Renault
Оригінальний логотип, створений в 1898 році трьома братами Луї, Марселем та Фернаном Рено, містив ініціали братів з двома переплетеними буквами R
в медальйоні «Арт-Нуво». Лише у 1920-х роках сформувався відомий сьогодні діамант і було введено ім'я Renault.
Хоча логотип мав багато варіантів, основну форму діаманта згадав 71% людей, але про менші деталі дизайну у вигляді частин логотипа, що перетинаються, забули усі, окрім 33 людей.
Найцікавіше, що з усіх логотипів у дослідженні, Renault найбільш часто плутали з зовсім іншими брендами, і 11 людей намалювали щось, що нагадувало зовсім інший автомобільний логотип, включаючи інші французькі марки автомобілів, такі як Citroen і Peugeot.
- 71% намалювали форму ромба (діаманта);
- 11% намалювали логотип іншої марки автомобілів;
- 33% спробували намалювати деталі, що перетинаються.
Авто Renault з оригінальним логотипом
Авто Renault з логотипом-малюнком учасника експерименту
Toyota
Перший логотип бренду став результатом публічного змагання, під час якого назва Toyota була запропонована як заміна Toyoda. Лише у 1989 році відомий логотип, який ми знаємо сьогодні, був створений для відзначення 50-річчя компанії. Цей логотип, який досі використовується сьогодні, має багато значень, включаючи фактично написання власної назви у внутрішніх формах, а також має такий самий вигляд, якщо дивитись на нього нормально чи через дзеркало заднього виду!
Хоча дизайнери і витратили п'ять років на розробку логотипа, 32% людей не включили жодного з внутрішніх овалів у свій малюнок, а 19% не включили жоден із використаних кольорів. Насправді, лише 16% намалювали овали, що перетинаються. Такі результати показують, що цей добре продуманий логотип, мабуть, занадто складний, для більшості людей.
- 32% не включили жоден із внутрішніх овалів;
- 12% намалювали букву Т;
- 19% неправильно вказали усі частини логотипа.
Авто Toyota з оригінальним логотипом
Авто Toyota з логотипом-малюнком учасника експерименту
Vauxhall
З моменту заснування в 1857 році логотип Vauxhall зосереджувався навколо грифона, міфічної істоти з тілом лева та головою / крилами орла, натхненним гербом, пов’язаним з районом Лутон, з якого походить компанія. Попри те, що логотип зазнав багатьох змін і набув більш обтічних деталей, грифон залишається єдиним фокусом.
Як і очікувалося, грифона виявився важко запам'ятовувати і важко малювати. Лише 48% людей спробували намалювати цю міфічну істоту. З цих спроб лише 14% нагадувало форму грифона, подібну до логотипа. Менші деталі, такі як прапор, що містить V, були повністю забуті — лише 9% малюнків, включали цей елемент.
- 11% намалювали V;
- 26% використали червоний колір;
- 48% намагалися намалювати істоту, схожу на грифона;
- 9% намалювали прапор.
Авто Vauxhall з оригінальним логотипом
Авто Vauxhall з логотипом-малюнком учасника експерименту
Volkswagen
Починаючи з 1938 року, логотип Volkswagen включає дві літери V, розміщені над W, і залишався відносно недоторканим протягом історії бренду. Можливо, саме тому, цей логотип став найуспішнішим у тесті Van Monster — лише 2% не пам'ятають, що він містить V і W або те й інше.
Однак, точне розміщення літер забувалося багатьма учасниками — 17% людей намалювали букви V і W, що перетиналися замість того щоб стояти одна на одній, а 9% малювали лише одну з двох літер.
- 17% намалювали перетин V і W;
- 93% намалювали круглу форму;
- 9% намалювали V або W, а не обидві букви разом.
Авто Volkswagen з оригінальним логотипом
Авто Volkswagen з логотипом-малюнком учасника експерименту
Думка експертів
Van Monster опитали Чарлі Белла, креативного директора компанії Whitespace; одного з провідних творчих агентств Шотландії. Він поділився своїми думками щодо майбутнього брендингу автомобілів...
«Ми спостерігаємо масштабні зрушення в автомобільній галузі. Технологія проникає в усі її аспекти. Автомобілі, що керуються програмно, інтерактивні панелі приладів, GPS, розумні смуги руху, системи штучного інтелекту для регулювання руху. Тесла розірвав книгу правил брендингу. Tesla — це не просто автомобільна компанія, це технологічна марка. Вони діють більше, як Apple, ніж Форд. І марки автомобілів відреагували на це. Ми бачимо, як традиційні марки автомобілів вдосконалюють свій вигляд, щоб більше відповідати сучасній тенденції пласкої векторної графіки. Зникли блискучі хромовані ефекти в логотипах для багатьох марок. Volkswagen, Toyota, Lotus, Hyundai, Audi і Mini — це лише декілька автомобільних марок, які вирішили зробити мінімалістичний підхід. І це говорить про те, що логотипи, які люди могли найкраще згадати, були найпростішими та найяскравішими»
Підсумок
Van Monster вирішили побачити, наскільки добре ми можемо згадати логотипи 10 відомих автомобілів. То що нам показують результати? Хоча близько 80% малюнків використовували правильні кольори, а 78% основних форм значків були правильно відтворені, подальшу деталізацію було згадати набагато складніше.
Попри те, що деякі з цих логотипів залишаються незмінними протягом десятиліть, візерунків і зображень занадто багато для того щоб більшість людей могли їх згадати. Загалом, лише 12% малюнків були майже ідеальними, а 26% — хорошими, але не ідеальними. Взагалі, як і очікувалося, чим простіший логотип, тим точніше учасники змогли його згадати та намалювати.
Методологія
Van Monster зібрали 100 людей: 54 жінки та 46 чоловіків різного віку. Перед участю в експерименті їм сказали лише, що їх попросять намалювати 10 предметів. Під час експерименту учасники сиділи в окремих кабінках і отримали однакові набори фломастерів, а також 10 аркушів паперу з назвою кожного автомобіля, написаною на них. Їм було надано необмежену кількість часу, щоб намалювати всі 10 логотипів.
Після того, як зібрали усі 1000 готових малюнків, їх сфотографували та проаналізували групи з п'яти експертів, які працювали в галузі дизайну, маркетингу та / або аналізу даних. Кожен малюнок був класифікований за критеріями, які залежать від логотипа автомобіля, який, як правило, полягав у перегляді форм, кольорів, деталізації, написів та шрифтів. Ця класифікація потім використовувалася для розміщення картинок у матриці на основі точності виконання малюнка.
За матеріалами https://www.vanmonster.com/en-gb/motoring-logos-from-memory
Читайте також:
- Хто з власників люксових авто має сплатити транспортний податок у 2025 році?
- Як зміни в автоцивілці впливають на оформлення Європротоколу?
- В Україні скасували частину вимог для продажу вживаних авто
- МініКАСКО від воєнних ризиків на hotline.finance
- Коли камери контролю швидкості почнуть фіксувати відсутність автоцивілки та виписувати штраф?
- В Україні з 2025 року скасували франшизи за полісом автоцивілки
- Як оплатити штраф за порушення ПДР через додаток hotline.finance?